Vous avez déjà entendu parler des campagnes Amazon DSP mais vous ne les avez pas encore testées ? Que ce soit pour accroitre la notoriété de votre marque ou faire de l’acquisition de nouveaux clients, la solution Amazon DSP pourrait être pour vous..

Par où commencer ?

Les campagnes Amazon DSP fonctionnent sur le même principe que les campagnes Display de Google Ads. Les enchères Amazon DSP se passent en temps réel et sont disponibles à tous les annonceurs / marques qui souhaitent utiliser cette solution Advertising. (Que vous vendiez ou non sur Amazon)

4 types d’annonces DSP disponibles

• Les annonces DSP statiques

Il s’agit d’une bannière publicitaire statique qui permet de renvoyer le traffic vers le lien URL de son choix (fiche produit Amazon ou lien de votre site web).

• Les annonces DSP dynamique E-commerce

Il s’agit des annonces DSP que nous préconisons lorsque vous souhaitez renvoyer du traffic vers vos fiches produits Amazon. La technologie Amazon DSP permet d’adapter automatiquement le format de vos publicités.

• Les annonces DSP vidéos

Il s’agit d’emplacement vidéo disponibles sur Amazon ou sur des sites partenaires à Amazon. Vous pourriez cibler des utilisateurs sur la plateforme Twitch.

• Les annonces vidéos OTT

Ces campagnes sont visibles principalement sur la FIRE TV Amazon et ne sont « Non Clickable & Non Skippable » ce qui signifie que votre audience cible pourra voir votre contenu marketing jusqu’à la fin.

Le coût des campagnes Amazon DSP

Les campagnes Amazon DSP sont facturées sur une base CPM. Vous payez au milliers d’impression. En comparaison avec les campagnes Amazon PPC (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands Vidéo et Sponsored Display) où vous payez au clic. La barrière à l’entrée pour activer vos campagnes Amazon DSP est plus haute que si vous activez simplement vos campagnes Search ou Amazon PPC.

En bonus.. On vous a dit que vous deviez dépensé au minimum 30K par mois pour activer les campagnes Amazon DSP ? Sachez qu’avec les Pitchous, il n’y a pas de minimum de budget à investir chaque mois. En revanche, si vous vendez déjà sur Amazon et que vous avez un budget Amazon PPC, on vous recommande d’investir au moins 20 à 30 % de votre budget Advertising mensuel dans vos campagnes Amazon DSP.

Les campagnes DSP gérées par Les Pitchous

Avant de lancer notre entreprise de consultation Amazon, nous avons eu la chance de développer notre propre méthodologie de travail en vendant nos produits sur Amazon. Nous ne sommes pas experts en création de site web, ni en publicité Google Ads, ni en Facebook ads, notre spécialisation à nous c’est d’apporter de la croissance à nos clients sur Amazon. 

Chez Les Pitchous cela nous tient à coeur de proposer un excellent service à nos clients. On continue de passer nos certifications chaque année afin de rester à l’affut des dernières nouveautés. La solution Amazon DSP peut être très coûteuse si vous confier votre budget au mauvais partenaire. Vous allez perdre du temps et de l’argent pendant que vos concurrents continuerons de vous prendre des parts de marché.
Que vous ayez un objectif de performance (croissance de vos ventes) ou de visibilité (faire accroitre la notoriété de votre marque), Amazon DSP pourrait être la solution qu’il vous faut.

Quelques astuces pour optimiser vos campagnes Amazon DSP

Problème : Une campagne Amazon DSP a des mauvais résultats et ne délivre pas assez

Solutions :

Si vous priorisez la délivrabilité de vos campagnes Amazon DSP (vs performance) vous pourriez potentiellement augmenter les enchères ou la fréquence d’affichage.

Si vous priorisez la performance de vos campagnes Amazon DSP (vs la délivrabilité), vous pourriez affiner davantage vos audiences.

Vous pourriez considérer mettre sur pause cette campagne et vous concentrer sur les autres campagnes Amazon DSP.

Pour conclure, pourquoi vous devriez utiliser les campagnes Amazon DSP dans votre stratégie marketing digital ?

1. Granularité de vos audiences cibles
2. Possibilité de toucher votre audience à plusieurs reprises dans son parcours d’achat
3. Augmenter la notoriété de votre marque
4. Acquérir des nouveaux consommateurs
5. Possibilité de faire des campagnes de retargeting axées sur de la performance
6. Accélérer la croissance de votre entreprise

Attention toutefois, Amazon DSP n’est pas non plus la solution miracle à tous vos enjeux marketing. Si vous décidez d’activer cette solution, cela doit s’inscrire dans une approche globale intégrant les autres leviers d’acquisition cross canal.

Vous aimeriez améliorer vos performances de vos campagnes Amazon DSP ou vous souhaiteriez tester cette solution pour votre entreprise ? Échangeons ensemble.