La conférence Unboxed 2024 d’Amazon a encore une fois secoué le monde du e-commerce et de la publicité numérique avec des innovations stratégiques qui redéfinissent la manière dont les marques peuvent toucher leur audience. Pour celles qui cherchent à maximiser leur impact sur la plateforme, cette édition a été riche en annonces inédites : des fonctionnalités publicitaires interactives à la création assistée par IA, en passant par un nouveau modèle d’attribution multi-touch. Voici ce que chaque marque doit savoir pour tirer pleinement parti des nouvelles opportunités sur Amazon.

1. Expansion de la publicité Prime Video

Amazon continue d’élargir l’audience de Prime Video Ads à l’international en ajoutant cinq nouveaux marchés, incluant le Brésil, l’Inde, le Japon, les Pays-Bas et la Nouvelle-Zélande. Cette expansion permet aux marques d’accéder à plus de 200 millions de clients mensuels dans le monde. Désormais, les annonceurs peuvent exploiter le potentiel des publicités « shoppables », une innovation qui permet aux utilisateurs d’ajouter des produits à leur panier directement depuis leur écran, sans interruption de visionnage. De plus, avec des droits exclusifs pour la NBA et la WNBA dès 2025, Amazon offre une nouvelle opportunité de capter une audience mondiale de passionnés de basket. Au Canada, Amazon a annoncé un Prime Monday Night Hockey » pour la saison 2024-2025. Cela représente également une opportunité incroyable pour les marques de rejoindre les fans de hockey à travers Amazon DSP.

2. Création publicitaire assistée par IA

Avec le Studio créatif alimenté par IA, Amazon facilite la création de publicités pour les marques, même sans compétences techniques. Ce studio propose des outils tels que le générateur de vidéos et le générateur d’audio interactif, permettant de créer en quelques minutes des contenus percutants et personnalisés. Cette initiative réduit les besoins en ressources de design et permet de lancer rapidement des campagnes ciblées et de qualité professionnelle.

3. Nouvelle interface Amazon DSP

Amazon DSP a subi une refonte majeure pour rendre la gestion des campagnes publicitaires plus simple et intuitive. La nouvelle interface propose une page d’accueil centralisée, des workflows simplifiés et des cartes d’insights qui permettent aux marques de prendre des décisions éclairées plus rapidement. Le nouvel outil Performance+ automatise la création d’audience et l’optimisation des campagnes, s’alignant sur des stratégies de prospection, de remarketing et de fidélisation. Disponible en bêta ouverte, Performance+ permet également aux marques d’étendre leur portée publicitaire en dehors d’Amazon.

« Veuillez prendre note que pour l’instant, Performance+ est disponible uniquement aux marques qui ne vendent pas sur Amazon » – Guillaume Heuzé – CEO de l’entreprise Les Pitchous

4. Insights améliorés avec Amazon Marketing Cloud (AMC)

Pour démocratiser l’accès aux données, Amazon ouvre désormais Amazon Marketing Cloud (AMC) à tous les annonceurs, même ceux ne disposant pas de DSP, via des partenaires AMC enregistrés. Cette accessibilité accrue permet aux marques d’accéder à des insights plus détaillés sur le parcours client. Parmi les nouveautés, AMC Audiences + Amazon Publisher Cloud (APC) offre la possibilité de créer des campagnes plus ciblées en croisant les données d’audience avec des informations premium de publishers. Les analyses de fréquence et d’audience de haute valeur permettent également d’optimiser le ciblage et le retour sur investissement en adaptant la fréquence des publicités.

5. Modèle d’attribution multi-touch

Le modèle d’attribution multi-touch d’Amazon, alimenté par l’apprentissage automatique, offre une analyse plus complète des interactions clients à travers les différents canaux (achats, streaming, navigation). Grâce à un nouveau reporting de parcours de conversion, les marques peuvent désormais identifier les combinaisons d’interactions publicitaires les plus efficaces et qui génèrent les meilleurs taux de conversion. Ce modèle repose sur des centaines de milliers de tests A/B pour garantir une mesure précise de chaque interaction publicitaire et son impact réel.

Conclusion : unBoxed 2025

La prochaine édition d’Unboxed se tiendra les 10 et 11 novembre 2025 à Nashville. Avec ses annonces de 2024, Amazon réaffirme son engagement à fournir des solutions innovantes et performantes aux marques, leur permettant d’optimiser leurs campagnes publicitaires et de mieux comprendre le parcours client. Pour les entreprises présentes sur Amazon, il s’agit d’une occasion unique d’accroître leur visibilité et d’engager leur audience de manière plus précise et plus efficace.

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