Amazon Marketing Cloud (AMC) est un espace de données sécurisé qui est basé dans le cloud et qui permet aux annonceurs d’analyser leurs propres ensembles de données de publicité en relation avec les activités d’achat de leurs consommateurs sur Amazon. AMC offre une interface où les annonceurs peuvent créer des requêtes SQL personnalisées pour explorer et combiner des données de diverses sources (comme les impressions publicitaires, les clics, les conversions, et les données de ventes) pour obtenir des insights plus profonds sur leurs campagnes publicitaires.

De façon très simple, AMC permet d’agréger les datas de la console Ads Amazon PPC et Amazon DSP mais aussi de créer des segments d’audiences très précis.

La granularité des données proposées par AMC permet d’affiner efficacement ses stratégies publicitaires.

1. Étude de cas Amazon Marketing Cloud

Nous avons analysé les données de l’un de nos clients avec Amazon Marketing Cloud et voici les insights que nous identifiés :

1. Le « Path to Conversion » ne se fait pas uniquement par un type de placement publicitaire dédié (Il était impossible de le savoir avant de faire cette analyse via Amazon Marketing Cloud)
2. Lorsqu’on analyse les résultats des publicités qui génèrent le plus de nouveaux consommateurs (NTB), la console Ads Amazon ne nous permet pas de quantifier les NTB provenant des Sponsored Products. Or bien souvent, il s’agit d’une stratégie publicitaire (Sponsored Products) où nous investissons entre 60 et 70% du budget Ads total. (Sans cette analyse via Amazon Marketing Cloud, il était impossible de le savoir)
3. Le « Path to conversion » permet de comprendre l’intérêt de chacune des campagnes publicitaires (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands Vidéo, Sponsored Display, Amazon DSP) et de mesurer les « path » qui amènent le plus de conversion.

2. Les compétences nécessaires pour maitriser Amazon Marketing Cloud

Pour maximiser les données de Amazon Marketing Cloud, des compétences SQL sont nécessaires.

Il faut également bien comprendre les différentes metrics Amazon et savoir utiliser Amazon Ads et Amazon DSP.

3. À quoi ressemble l’interface Amazon Marketing Cloud ?

Rien de vraiment très sexy ici à présenter mais il s’agit bien de la plateforme proposées par Amazon pour gérer les requêtes SQL afin de sortir des données intéressantes. (Pour être bien honnête, il y a encore beaucoup à faire pour que cette plateforme soit utilisée par la plupart des marques sur Amazon. J’ai bon espoir que Amazon améliore son interface d’ici la fin de l’année.)

En résumé, Amazon Marketing Cloud offre un puissant ensemble d’outils pour les marques cherchant à maximiser leur efficacité publicitaire sur Amazon en fournissant des données approfondies et des capacités d’analyse avancées.

Pour les entreprises souhaitant optimiser leur présence sur l’une des plus grandes plateformes de commerce en ligne, AMC est un outil essentiel.

Enfin, si vous souhaitez obtenir une analyse approfondie de vos campagnes Amazon via Amazon Marketing Cloud, n’hésitez pas à me contacter via Linkedin ou via collaboration@lespitchous.com