À compter du 27 juillet 2026, Amazon commencera à appliquer une nouvelle structure aux titres de ses fiches produits.

Dans toutes les catégories, à l’exception des produits multimédias, les titres devront comporter un maximum de 75 caractères, espaces compris.

Amazon introduit également un champ supplémentaire de 125 caractères, appelé « Item Highlights » en anglais et traduit par « Caractéristiques de l’article » dans Seller Central. Il pourra notamment contenir les matériaux, les caractéristiques importantes ou les cas d’utilisation du produit.

Amazon confirme que ce nouveau contenu pourra faire l’objet d’une recherche et qu’il sera visible avec le titre dans les résultats de recherche ainsi que sur les pages détaillées des produits.

Cette évolution peut sembler purement esthétique.

En réalité, elle oblige les marques à revoir en profondeur leur stratégie de référencement Amazon.

Quelle est la nouvelle règle concernant les titres Amazon ?

À partir du 27 juillet 2026, les titres Amazon devront respecter les règles suivantes :

• un maximum de 75 caractères, espaces compris ;
• une application à toutes les catégories, sauf les produits multimédias ;
• un champ complémentaire de 125 caractères pour les Item Highlights ;
• une visibilité de ces caractéristiques dans les résultats et sur la fiche produit ;
• une prise en compte de leur contenu dans la recherche Amazon.

Les vendeurs peuvent commencer à utiliser cette nouvelle structure avant le 27 juillet.

Dans Seller Central, Amazon propose également des recommandations générées par l’intelligence artificielle. Elles sont accessibles depuis la page « Gérer tout le stock », en sélectionnant une fiche puis l’option permettant d’afficher les améliorations proposées.

Amazon explique que son système cherche à conserver les informations essentielles dans le titre et à déplacer les détails complémentaires dans les Item Highlights.

Que se passera-t-il après le 27 juillet 2026 ?

Le 27 juillet marque le début du déploiement de cette nouvelle structure.

Après cette date, les titres dépassant toujours 75 caractères pourront être progressivement modifiés conformément aux recommandations produites par l’intelligence artificielle d’Amazon.

Les fiches resteront actives pendant ce processus.

Les propriétaires de marques disposeront normalement de 14 jours pour examiner, modifier ou approuver les recommandations générées par Amazon avant leur mise en œuvre.

Il est donc important de comprendre que le 27 juillet n’entraînera pas nécessairement la modification simultanée de toutes les fiches.

Amazon procédera progressivement.

Cependant, attendre que l’intelligence artificielle propose elle-même un nouveau titre signifie laisser Amazon décider :

• des mots-clés conservés ;
• des attributs supprimés ;
• de la hiérarchie des informations ;
• de la présentation de votre produit ;
• de la différenciation entre vos variantes.

Pourquoi Amazon réduit-il les titres à 75 caractères ?

Amazon présente cette évolution comme une amélioration de l’expérience d’achat sur mobile.

Les titres sont souvent l’un des premiers éléments consultés par les clients. Or, les titres longs sont fréquemment tronqués sur les petits écrans.

En réduisant leur longueur, Amazon cherche à rendre les résultats plus lisibles et à garantir l’affichage complet du nom du produit.

Cette orientation confirme le passage d’une logique historique de titres très détaillés vers une structure plus proche des autres plateformes e-commerce :

• un titre court et immédiatement compréhensible ;
• un complément descriptif séparé ;
• des attributs structurés ;
• des informations secondaires réparties dans les autres champs.

Amazon ne supprime donc pas entièrement l’espace disponible.

La plateforme le réorganise.

Le vendeur dispose désormais de :

• 75 caractères pour identifier le produit ;
• 125 caractères pour compléter et contextualiser cette information.

Cela représente un total potentiel de 200 caractères visibles, mais répartis entre deux champs ayant des rôles différents.

Les Item Highlights sont-ils indexés par Amazon ?

Oui.

Amazon indique officiellement que le contenu des Item Highlights peut faire l’objet d’une recherche.

Ces informations seront également visibles sous le titre dans les résultats de recherche et sur la page détaillée du produit.

Cette précision est essentielle pour le référencement Amazon.

Elle signifie que les mots retirés du titre ne sont pas nécessairement perdus. Certains termes secondaires peuvent être déplacés dans les Item Highlights afin de conserver un contenu pertinent et consultable.

Il faut néanmoins éviter une interprétation trop simpliste.

Le fait qu’un champ soit consultable ne signifie pas nécessairement qu’il possède exactement le même poids que le titre dans tous les systèmes de classement, de compréhension et d’affichage d’Amazon.

Le titre reste l’élément le plus immédiatement visible pour le client.

Il doit donc contenir en priorité les informations indispensables à la compréhension du produit et à la décision de cliquer.

Quel sera l’impact des titres de 75 caractères sur le référencement Amazon ?

La nouvelle limite aura principalement quatre conséquences.

1. Les marques devront hiérarchiser leurs mots-clés

Avec les anciens titres, il était possible d’intégrer plusieurs expressions :

• le type de produit ;
• les ingrédients ;
• les bénéfices ;
• la taille ;
• le public cible ;
• les occasions d’utilisation ;
• différents synonymes.

Avec seulement 75 caractères, tous ces éléments ne pourront plus apparaître dans le titre.

Les marques devront identifier :

• le mot-clé principal ;
• la formulation la plus naturelle ;
• l’attribut qui différencie réellement le produit ;
• la variante ou le format nécessaire à la compréhension.

Les termes secondaires devront être répartis dans les Item Highlights, les puces, les attributs ou les termes de recherche en arrière-plan.

2. Les titres trop génériques risquent de perdre en pertinence

Un titre raccourci sans analyse peut devenir trop vague.

Prenons cet exemple :

Ancien titre :

Collagène marin hydrolysé en poudre avec vitamine C – Peau, cheveux, ongles et articulations – Sans sucre – 300 g

Titre raccourci trop générique :

Collagène marin en poudre – 300 g

Ce nouveau titre respecte la limite.

Mais il ne contient plus la marque, la vitamine C ni aucun élément distinctif.

Une meilleure structure serait :

Titre :

Marque X – Collagène marin hydrolysé avec vitamine C – 300 g

Item Highlights :

Poudre sans sucre pour peau, cheveux, ongles et articulations

Cette version conserve le type de produit et l’attribut prioritaire dans le titre, tout en déplaçant les bénéfices secondaires dans le nouveau champ.

3. La lisibilité et le taux de clic vont devenir encore plus importants

Le référencement Amazon ne se résume pas à insérer des mots-clés.

Une fiche doit également inciter le client à cliquer et à acheter.

Un titre de 75 caractères bien construit peut être plus efficace qu’un titre de 180 caractères surchargé, car il permet au client de comprendre plus rapidement :

• la nature du produit ;
• sa principale différence ;
• sa taille ou son format ;
• sa compatibilité avec son besoin.

La réduction de longueur peut donc améliorer la performance lorsqu’elle s’accompagne d’une véritable stratégie éditoriale.

À l’inverse, un titre incomplet ou trop générique peut diminuer le taux de clic, même s’il reste techniquement indexé.

4. Amazon prendra davantage le contrôle du contenu des fiches

Le recours aux recommandations générées par l’IA constitue un autre changement important.

Amazon ne se contente plus de signaler qu’un titre dépasse la limite.

La plateforme peut proposer une nouvelle version, puis l’appliquer progressivement lorsque le contenu n’a pas été mis à jour.

Cette évolution renforce l’importance de maintenir un catalogue propre, structuré et conforme.

Plus les informations présentes dans la fiche sont précises, plus l’intelligence artificielle dispose de données pertinentes pour comprendre le produit.

À l’inverse, une fiche incohérente, remplie d’attributs incomplets ou de formulations génériques risque de produire une recommandation moins fidèle au positionnement souhaité.

Comment construire un titre Amazon de 75 caractères ?

Il n’existe pas une seule structure applicable à toutes les catégories.

Une base efficace peut néanmoins suivre cet ordre :

Marque + type de produit + attribut différenciant + variante ou format

Par exemple :

Land Art – Chlorophylle liquide à la menthe – 500 ml

Ou :

Marque X – Shampooing hydratant pour cheveux secs – 300 ml

Ou encore :

Marque X – Vitamine D3 pour bébé, 400 UI par goutte – 13,5 ml

La priorité consiste à répondre immédiatement à quatre questions :

1. Quelle est la marque ?
2. Quel est le produit ?
3. Quelle est sa différence principale ?
4. Quelle variante le client achète-t-il ?

Les mots qui n’aident pas à répondre à ces questions peuvent généralement être déplacés dans un autre champ.

Comment optimiser plus rapidement vos titres Amazon avec Superlisting.io ?

La mise à jour manuelle de dizaines, voire de centaines de fiches produits peut rapidement devenir chronophage.

Pour chaque ASIN, il faut notamment :

• analyser les mots-clés pertinents ;
• identifier les expressions à conserver dans le titre ;
• respecter la nouvelle limite de 75 caractères ;
• déplacer les informations secondaires dans les Item Highlights ;
• conserver un titre clair, naturel et orienté vers la conversion ;
• vérifier la cohérence avec les puces, les attributs et les termes de recherche.

Pour gagner du temps dans l’optimisation de vos titres, nous vous recommandons d’utiliser Superlisting.io, un logiciel conçu pour optimiser les fiches produits Amazon grâce à l’intelligence artificielle.

Superlisting.io vous aide à générer des titres Amazon plus courts, structurés et optimisés à partir des caractéristiques de votre produit et de votre stratégie de mots-clés.

L’outil permet notamment de :

• créer un titre respectant la limite de 75 caractères ;
• prioriser les mots-clés les plus importants ;
• améliorer la lisibilité du titre ;
• générer des puces et des descriptions cohérentes ;
• optimiser les fiches dans plusieurs langues ;
• réduire le temps nécessaire pour traiter un catalogue important.

Plutôt que de simplement supprimer la fin de vos titres existants, Superlisting.io vous aide à reconstruire chaque titre en fonction de la nouvelle structure imposée par Amazon.

L’objectif est de conserver les informations les plus stratégiques dans le titre, puis de répartir intelligemment les mots-clés et les caractéristiques secondaires dans les autres champs de la fiche produit.

Que mettre dans les 125 caractères des Item Highlights ?

Les Item Highlights peuvent accueillir les informations utiles qui ne tiennent plus dans le titre.

Selon la catégorie, cela peut inclure :

• le matériau ;
• l’ingrédient principal ;
• les bénéfices secondaires ;
• les occasions d’utilisation ;
• le public cible ;
• la compatibilité ;
• les certifications ;
• la texture ou la saveur ;
• les éléments inclus ;
• un problème spécifique auquel répond le produit.

Par exemple :

Titre :

Marque X – Gourde isotherme en acier inoxydable – 750 ml

Item Highlights :

Conserve les boissons froides 24 h, bouchon étanche, sans BPA, pour sport et randonnée

Le champ ne doit pas devenir un second titre artificiellement rempli de mots-clés.

Il doit compléter le titre, faciliter la comparaison et aider Amazon à comprendre les caractéristiques du produit.

Où placer les mots-clés retirés du titre ?

Tous les mots-clés supprimés ne doivent pas nécessairement être intégrés dans les Item Highlights.

Ils peuvent être redistribués dans :

• les cinq puces ;
• la description ;
• le contenu A+ ;
• les attributs structurés ;
• les termes de recherche en arrière-plan ;
• les questions et réponses ;
• les noms de variantes, lorsque cela est approprié.

Cette mise à jour constitue une bonne occasion de revoir l’ensemble de l’architecture sémantique de la fiche.

Une expression recherchée mais secondaire peut être placée dans un champ complémentaire.

Un mot redondant ou peu pertinent peut être supprimé.

Un attribut indispensable doit rester dans le titre.

Comment prioriser les fiches à modifier ?

Les entreprises possédant un catalogue important ne pourront pas nécessairement tout mettre à jour en même temps.

Il est conseillé de commencer par :

1. les titres dépassant 75 caractères ;
2. les ASIN générant le plus de chiffre d’affaires ;
3. les produits recevant le plus de trafic ;
4. les fiches soutenues par Amazon Ads ;
5. les produits avec plusieurs variantes proches ;
6. les nouveautés dont le référencement reste fragile ;
7. les titres contenant beaucoup de répétitions ;
8. les produits dont le positionnement dépend d’un attribut précis.

Pour chaque ASIN, analysez les données issues des rapports de termes de recherche, de Search Query Performance, des campagnes publicitaires et des performances organiques.

La sélection des mots conservés ne doit pas reposer uniquement sur leur volume de recherche.

Il faut également considérer :

• leur pertinence ;
• leur capacité à convertir ;
• leur correspondance avec le produit ;
• leur importance pour distinguer la variante ;
• leur compréhension par le client.

Checklist avant le 27 juillet 2026

Avant de publier votre nouveau contenu, vérifiez les éléments suivants :

• le titre comporte 75 caractères ou moins, espaces compris ;
• le produit est immédiatement identifiable ;
• le mot-clé principal apparaît naturellement ;
• la marque est correctement indiquée ;
• la variante, la taille ou la quantité sont compréhensibles ;
• aucun mot important n’a été supprimé sans être repositionné ;
• les Item Highlights complètent réellement le titre ;
• les informations sont cohérentes avec les puces et les attributs ;
• les différentes variations restent faciles à distinguer ;
• les titres proposés par l’IA d’Amazon ont été examinés ;
• les performances sont suivies après la modification.

Faut-il modifier tous ses titres avant le 27 juillet ?

Amazon indique que les modifications seront déployées progressivement après le 27 juillet et que les fiches resteront actives pendant le processus.

Il ne s’agit donc pas d’une suspension automatique de tous les produits non conformes à minuit.

Cela ne signifie pas pour autant qu’il faut attendre.

Mettre à jour les titres avant le début du déploiement permet de :

• conserver le contrôle de son positionnement ;
• choisir les mots-clés prioritaires ;
• éviter une recommandation automatique inadéquate ;
• tester la nouvelle présentation ;
• vérifier les différentes variantes ;
• limiter les changements imprévus pendant une période commerciale importante.

Une nouvelle approche du SEO Amazon

La limite de 75 caractères met fin à une époque où les marques pouvaient essayer de faire tenir une grande partie de leur stratégie de référencement dans le titre.

La nouvelle approche exige une architecture plus structurée :

• le titre identifie ;
• les Item Highlights précisent ;
• les puces expliquent ;
• les attributs structurent ;
• le contenu A+ rassure ;
• les termes de recherche complètent la couverture sémantique.

Le changement peut représenter une contrainte pour les catalogues historiques.

Mais il peut également améliorer la lisibilité des fiches et forcer les entreprises à mieux hiérarchiser leur contenu.

Conclusion

À compter du 27 juillet 2026, les titres Amazon de la plupart des catégories seront limités à 75 caractères.

Les marques disposeront en contrepartie de 125 caractères supplémentaires dans les Item Highlights, un champ annoncé par Amazon comme consultable et visible dans les résultats de recherche.

Cette mise à jour ne doit pas être traitée comme une simple réduction de texte.

Elle exige de revoir :

• la hiérarchie des mots-clés ;
• la structure des titres ;
• la répartition des informations ;
• la différenciation des variantes ;
• la cohérence de l’ensemble de la fiche produit.

Les entreprises qui anticipent conserveront le contrôle de leur contenu.

Celles qui attendent risquent de laisser l’intelligence artificielle d’Amazon décider quelles informations resteront visibles.

Chez Les Pitchous, nous aidons les marques à optimiser leurs fiches produits, leur référencement organique et leur stratégie publicitaire sur Amazon.

Questions fréquentes

Quand la limite de 75 caractères entre-t-elle en vigueur sur Amazon ?

Le déploiement commence le 27 juillet 2026 pour toutes les catégories, à l’exception des produits multimédias.

Les espaces comptent-ils dans la limite de 75 caractères ?

Oui. Amazon précise que la limite de 75 caractères inclut les espaces.

Que sont les Item Highlights sur Amazon ?

Les Item Highlights sont un nouveau champ de 125 caractères permettant de présenter des caractéristiques complémentaires comme les matériaux, les usages ou les informations aidant le client à comparer les produits.

Les Item Highlights sont-ils indexés ?

Amazon indique que leur contenu peut faire l’objet d’une recherche et qu’il est visible avec les titres dans les résultats de recherche et sur les pages produits.

Amazon modifiera-t-il automatiquement les titres trop longs ?

Après le 27 juillet, les titres dépassant 75 caractères pourront être progressivement mis à jour selon les recommandations générées par l’IA d’Amazon.

Les fiches non conformes seront-elles désactivées ?

Amazon indique que les mises en vente resteront actives pendant le processus de mise à jour progressive.

Quels mots conserver dans un titre de 75 caractères ?

Le titre devrait prioritairement contenir la marque, le type de produit, le principal attribut différenciant et la variante, la taille ou la quantité nécessaire à la compréhension de l’offre.