Pour les VP et Directeurs E-commerce, l’optimisation des investissements publicitaires est primordiale. Avec la montée en puissance du programmatique et des plateformes DSP (Demand Side Platform) comme Amazon DSP, la télévision traditionnelle perd peu à peu son monopole. Que vous vendiez vos produits sur Amazon ou non, Amazon DSP pourrait une très belle option marketing à considérer.

Le saviez-vous ? Amazon Advertising a annoncé un partenariat stratégique avec la NHL pour diffuser les matchs de hockey le lundi soir via Amazon Prime Video. Il s’agit ici d’une formidable opportunité pour les marques de cibler une audience de fans de hockey à grande échelle.

1. Une précision de ciblage inégalée grâce aux données exclusives d’Amazon

Avec Amazon DSP, les marques accèdent à un ciblage basé sur les données propriétaires d’Amazon, y compris les comportements d’achat en ligne. Comparativement aux campagnes TV traditionnelles, qui reposent souvent sur des indicateurs sociodémographiques généraux, Amazon DSP permet de cibler les utilisateurs sur des critères d’achat très spécifiques. Cela se traduit par des messages publicitaires plus pertinents, diffusés auprès d’un public qualifié, susceptible de convertir rapidement.

2. La flexibilité et l’agilité dans la diffusion de vos messages

Contrairement aux campagnes TV traditionnelles, qui nécessitent souvent une réservation d’espace anticipée et des engagements à long terme, Amazon DSP offre une grande flexibilité. Vous pouvez ajuster, segmenter ou même arrêter une campagne en temps réel en fonction des performances ou des changements dans le marché. Cette agilité est cruciale pour s’adapter rapidement aux fluctuations de la demande, particulièrement en période de soldes, de vacances ou d’événements spécifiques.

3. Une mesure et une optimisation en temps réel pour maximiser le retour sur investissement

Avec Amazon DSP, les marques bénéficient de métriques en temps réel, permettant de mesurer la portée, la fréquence et l’engagement de manière détaillée. Cette capacité à suivre chaque étape du parcours utilisateur est une nette amélioration par rapport aux métriques de base des campagnes TV classiques. En ajustant les dépenses publicitaires en fonction des performances, les marques optimisent leur budget publicitaire et augmentent leur retour sur investissement.

4. Une portée élargie avec des formats variés et une stratégie omnicanal

Amazon DSP permet de diffuser des annonces sur des sites tiers, renforçant la visibilité de la marque au-delà d’Amazon et atteignant un public plus large. En combinant des formats visuels, vidéo et audio, les marques peuvent adapter leurs messages selon le contexte et les comportements d’audience. En revanche, les campagnes TV sont limitées au format vidéo et ne captent pas l’audience présente sur le web ou mobile de manière aussi efficace.

5. L’opportunité de segmenter les audiences de manière granulaire pour chaque campagne

Enfin, Amazon DSP offre une segmentation d’audience plus granulaire que la télévision traditionnelle. Les VP et directeurs e-commerce peuvent ainsi concevoir des stratégies personnalisées pour divers segments d’audience, en fonction des intérêts, des habitudes d’achat et des comportements en ligne.

En conclusion, l’adoption d’Amazon DSP dans une stratégie marketing offre une précision de ciblage, une flexibilité d’ajustement, une mesure d’efficacité en temps réel, une portée omnicanal et une segmentation avancée que les campagnes TV traditionnelles ne peuvent égaler. Pour les marques souhaitant maximiser leur visibilité auprès de leurs publics cibles dans les prochains mois, Amazon DSP se positionne comme un levier puissant et innovant.

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